Transformation digitale

Définition : le brand content

Par Philippe , le 4 mars 2021 , mis à jour le 21 septembre 2023 - 7 minutes de lecture

L’objectif de toute entreprise commerciale est de faire connaître sa marque ainsi que ses produits. Mais, cela ne peut se faire sans une bonne stratégie marketing, notamment une stratégie de Brand Content. Dans cet article, nous vous délivrons toutes les informations concernant le Brand Content et les bonnes pratiques.

Qu’est-ce que le Brand Content ?

Le Brand Content est une stratégie axée sur le contenu de marque. Différent de la publicité, ce concept consiste à créer un ensemble de contenus spécifiques pour faire connaître la marque de l’entreprise et attirer un large public. Le but du Brand Content est de faire la promotion d’une marque à travers des contenus pertinents, engageants et de haute qualité, permettant d’établir une connexion émotionnelle avec le public cible.

Ces contenus, qu’ils soient sous forme de vidéos, d’articles, d’infographies ou de podcasts, doivent refléter l’essence même de la marque, ses valeurs et sa vision. Ils ne sont pas uniquement axés sur la promotion directe, mais cherchent plutôt à offrir une valeur ajoutée au consommateur, que ce soit par l’éducation, le divertissement ou l’inspiration. Voici quelques éléments clés du Brand Content :

  • Authenticité : le contenu doit être sincère et refléter fidèlement l’identité de la marque.
  • Cohérence : il est essentiel de maintenir une ligne éditoriale claire et cohérente sur tous les canaux de diffusion.
  • Engagement : le but est de susciter une réaction chez le consommateur, qu’il s’agisse d’un partage, d’un commentaire ou d’une action concrète.
  • Qualité : le contenu doit être bien recherché, bien écrit et visuellement attrayant pour se démarquer dans le paysage numérique saturé d’aujourd’hui.

« Le contenu est roi, mais l’engagement est la reine, et la dame domine la maison. » – Mari Smith.

Les bonnes pratiques du Brand Content

La stratégie de Brand Content repose sur un certain nombre de techniques afin d’assurer sa réussite. Voici toutes les bonnes pratiques de cette technique stratégique :

Montrer les qualités de l’entreprise auprès des clients

La stratégie de Brand Content consiste à bien définir toutes les valeurs dont votre entreprise souhaite faire connaître du public. C’est-à-dire l’image de marque dont vous souhaitez être associé sur le marché, entre autres la qualité de vos produits, le luxe, l’environnement, le bien-être dans votre entreprise, la modernité, etc.

La création de contenu

Dans le souci de faire connaître la marque à travers les réseaux sociaux,  (Facebook, Instagram, Twitter, ou LinkedIn), il est indispensable de travailler sur la création de contenu.

Déterminer la cible

Il est très important de définir votre audience. Pour cela, il faut faire le choix des critères pour toucher sa cible (jeune, célibataire, cadre, étudiant…). Ainsi, il faut se poser des bonnes questions sur les raisons d’être de l’entreprise.

Définir ses concurrents

Dans le souci de bien établir une stratégie basée sur le contenu de marque,  il est nécessaire de bien connaître ses concurrents. Cela vous permettra de créer du contenu qui diffère de tous vos concurrents et marquer les esprits de nouvelles cibles.

Les méthodes de diffusion du Brand Content

La diffusion est un élément crucial de toute stratégie de Brand Content. Une fois le contenu créé, il est essentiel de le partager sur les bons canaux pour atteindre efficacement le public cible. Les méthodes de diffusion varient en fonction des objectifs de la marque, du type de contenu et du public visé.

Voici quelques-unes des méthodes de diffusion les plus courantes pour le Brand Content :

  • Réseaux sociaux : les plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter, et LinkedIn sont essentielles pour partager du contenu et engager le public. Chaque plateforme a ses spécificités et s’adresse à un type de public différent.
  • Blogs et sites web : publier régulièrement du contenu sur le blog ou le site web de l’entreprise permet de renforcer son autorité dans son domaine et d’améliorer son référencement naturel.
  • Emailing : l’envoi de newsletters ou d’e-mails promotionnels est une méthode éprouvée pour atteindre directement les consommateurs et les inciter à l’action.
  • Plateformes vidéo : YouTube, Vimeo et d’autres plateformes vidéo sont idéales pour partager des contenus visuels et captiver l’attention du public.
  • Podcasts : de plus en plus populaires, les podcasts permettent d’aborder des sujets en profondeur et de créer une connexion intime avec l’auditeur.
  • Partenariats et collaborations : collaborer avec d’autres marques ou influenceurs peut aider à étendre la portée du contenu à de nouveaux publics.

Mesurer l’efficacité du Brand Content

La mise en place d’une stratégie de Brand Content est une chose, mais évaluer son impact en est une autre. Mesurer l’efficacité du contenu de marque est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui nécessite des ajustements et comment optimiser le retour sur investissement. Il existe un certain nombre d’indicateurs clés de performance (KPIs) que les entreprises peuvent utiliser pour évaluer l’efficacité de leur Brand Content :

  • Trafic du site web : une augmentation du nombre de visiteurs sur le site web ou le blog peut indiquer un intérêt accru pour le contenu publié.
  • Engagement sur les réseaux sociaux : mesurez le nombre de likes, partages, commentaires et autres interactions pour évaluer l’engagement du public avec votre contenu.
  • Taux de conversion : le nombre de visiteurs qui effectuent une action souhaitée, comme s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit, après avoir consommé le contenu.
  • Durée de visionnage : pour les contenus vidéo, la durée moyenne de visionnage peut indiquer à quel point le contenu est captivant pour le public.
  • Taux de clics : dans les campagnes d’emailing, le taux de clics peut montrer l’intérêt des destinataires pour le contenu partagé.
  • Feedback direct : les commentaires et retours des consommateurs peuvent fournir des insights précieux sur la pertinence et la qualité du contenu.

Mesure de l'efficacité et de l'impact d'une campagne de Brand Content

Tendances actuelles en matière de Brand Content

Le monde du Brand Content est en constante évolution, avec de nouvelles tendances émergentes chaque année. Pour rester compétitif et pertinent, il est essentiel pour les marques de rester informées et d’adapter leurs stratégies en conséquence.

Voici quelques-unes des tendances actuelles les plus marquantes en matière de Brand Content :

  • Contenu interactif : les quiz, sondages, vidéos interactives et infographies animées engagent davantage le public et offrent une expérience utilisateur unique.
  • Storytelling authentique : les consommateurs recherchent de plus en plus l’authenticité. Raconter des histoires vraies et touchantes renforce la connexion entre la marque et son public.
  • Utilisation de la réalité augmentée (RA) et de la réalité virtuelle (RV) : ces technologies offrent des expériences immersives et mémorables, permettant aux marques de se démarquer.
  • Contenu axé sur la voix : avec la montée des assistants vocaux comme Alexa et Google Assistant, créer du contenu optimisé pour la recherche vocale devient crucial.
  • Engagement social et responsabilité : les marques qui prennent position sur des questions sociales ou environnementales et qui produisent du contenu en rapport avec ces engagements trouvent un écho auprès d’une audience de plus en plus consciente.
  • Collaborations avec des influenceurs : travailler avec des influenceurs pertinents peut aider à atteindre de nouveaux publics et à renforcer la crédibilité du contenu.

En conclusion

Le Brand Content est une stratégie axée sur le contenu de marque. Cela permet de véhiculer le message d’une entreprise à travers différents types de contenus.

Philippe

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