Comment créer un nom de marque à succès ?

Le nom de votre entreprise représente avant tout l’identité de votre marque, l’élément que vos clients retiendront en premier pour reconnaître votre marque et vos produits. C’est pourquoi, choisir parmi les nombreux noms d’entreprise que vous avez envisagés ne doit pas se faire à la légère. Vous devez choisir « LE » nom idéal qui valorise l’identité de votre marque, votre vision, votre mission ainsi que vos valeurs. Voici les règles que vous devez à tout prix suivre, pour que le nom de votre entreprise renforce la notoriété de votre marque.

Définir une stratégie pour le nom de marque

Le branding est une « obligation marketing » pour une entreprise, car il désigne toutes les mesures mises en place pour créer une marque à laquelle les clients s’identifient. Dans une stratégie marketing, le branding inclut l’identité visuelle de la marque, les valeurs véhiculées par l’entreprise et le ton utilisé dans la communication client.

Le nom de la marque fait partie des éléments principaux du branding, avec le slogan, le logo et les couleurs. En effet, le nom de la marque est la première chose que les clients retiennent sur l’identité de la marque.

Votre nom de marque est la première impression que vous donnez à vos clients ; faites en sorte qu’elle compte.

Comment trouver un nom de marque ?

Trouver un nom libre et original

L’originalité est de rigueur si vous voulez que votre branding marque les clients. En effet, pour que le nom de votre marque soit créateur de valeur pour renforcer la notoriété de votre entreprise, il doit être accrocheur. Lorsque vous faites du brainstorming de noms possibles, pensez le plus simplement possible, mais avec de la créativité.

N’oubliez pas, le nom de votre marque doit être cohérent avec le produit que vous proposez, ou avec le service ou l’avantage. Il doit également être cohérent avec les valeurs et la culture d’entreprise, et avec l’univers de la gamme de produits que vous proposez.

Enfin, pour que vous puissiez utiliser un nom de marque, vous devez vous assurer que les noms que vous envisagez sont encore disponibles, sous peine d’être poursuivi pour contrefaçon. La meilleure façon de vérifier la disponibilité d’un nom est de consulter la base des marques de l’INPI.

Dans le cas où vous prévoyez d’étendre votre activité dans d’autres pays, il est recommandé de vérifier si le nom de votre marque n’est pas déjà utilisé ou protégé par des droits d’auteur dans ces pays.

Bien étudier la sonorité du nom de marque

La sonorité d’un nom de marque joue un rôle crucial dans sa mémorabilité et son acceptation par le public. Un nom qui sonne bien est non seulement plus facile à retenir, mais il peut aussi évoquer des émotions positives, renforçant ainsi l’attachement du consommateur à la marque. Voici quelques raisons pour lesquelles la sonorité est essentielle :

• Facilité de prononciation : Un nom facile à prononcer est plus susceptible d’être partagé, recommandé et rappelé.
• Évocation d’émotions : Les sons peuvent évoquer des sentiments ; un nom mélodieux peut donner une impression positive, tandis qu’un nom discordant peut avoir l’effet inverse.
• Universalité : Si vous envisagez une expansion internationale, il est crucial que le nom sonne bien et soit compréhensible dans différentes langues et cultures.
• Résonance avec le public cible : La sonorité doit correspondre à l’image de marque souhaitée et résonner avec le public cible.

Éviter les noms trop complexes

En plus d’être cohérent avec l’univers de l’entreprise, le nom de marque doit être :

• Court et évocateur ;
• Facile à retenir ;
• Non ambiguë ;
• Durable dans le temps.

Ainsi, il est nécessaire pour le branding de votre marque que le nom que vous allez choisir ne soit pas trop complexe pour que les clients le retiennent facilement. Il est par ailleurs intéressant de choisir un nom non restrictif, pour qu’il soit toujours cohérent, même si vous développez une nouvelle gamme de produits.

Éviter les noms trop similaires à ceux des concurrents

Pour vous inspirer et trouver des noms possibles pour votre marque, vous pouvez vous inspirer des noms de vos concurrents. Si vous choisissez un nom trop similaire à ceux de vos concurrents, vous risquez de rendre l’identité de votre marque ambiguë, facilement confondue avec vos concurrents. Vos clients auront donc du mal à identifier votre marque à celle de votre concurrent.

Ne pas négliger la signification culturelle du nom de marque

Dans un monde globalisé, la signification culturelle d’un nom de marque ne peut être négligée. Ce qui peut être attrayant et mémorable dans une culture peut avoir une connotation totalement différente, voire offensante, dans une autre.

Voici quelques points à considérer lors de l’évaluation de la signification culturelle :

• Connotations négatives : assurez-vous que le nom choisi n’a pas de significations négatives ou inappropriées dans d’autres cultures ou langues.
• Facilité de prononciation : le nom doit être facile à prononcer pour les publics de différentes langues.
• Adaptabilité culturelle : le nom doit être flexible pour s’adapter à différentes campagnes marketing culturelles sans perdre son essence.
• Éviter les stéréotypes : il est essentiel de s’assurer que le nom ne renforce pas les stéréotypes culturels, ce qui pourrait aliéner certains segments de la clientèle.

Utiliser des outils de recherche pour trouver un nom de marque

Vous pouvez consulter les noms de marques déposées sur le site de l’INPI, mais vous pouvez également utiliser les outils de recherche pour vous aider à savoir si le nom que vous avez en tête est déjà utilisé comme nom de domaine sur le web.

En effet, avant de choisir un nom de marque, vous devez vous assurer que le nom que vous allez choisir est également disponible sur internet, au risque de perturber vos clients lorsqu’ils feront des recherches sur votre entreprise sur le web. Toutefois, vous pouvez consulter la disponibilité d’un nom de domaine auprès de l’Afnic.

Les outils de recherche vous permettent aussi de trouver des générateurs de noms de marque en ligne, pour vous inspirer. En effet, si vous êtes bloqué et que vous ne trouvez pas de noms de marque pour commencer votre étude marketing, vous pouvez consulter les générateurs de noms d’entreprise en ligne. Vous pouvez par exemple trouver un nom de marque avec enekia.com.

Trouver des idées inspirantes pour votre nom de marque

Construire l’identité de votre entreprise autour de votre nom de marque est essentiel pour votre stratégie marketing. Pour vous démarquer et permettre à votre nom de marque d’être identifiable pour vos clients, vous devez créer un nom de marque accrocheur, né d’idées inspirantes. Comment ? Analyser les noms de vos concurrents et vous inspirer des tendances actuelles.

Analyser les noms de vos concurrents

L’idée est simple. Faites une veille concurrentielle, étudiez le nom de vos concurrents, pour pouvoir vous situer par rapport aux acteurs qui sont présents sur votre domaine d’activité. L’idée est d’analyser les noms de vos concurrents, pour pouvoir vous démarquer de l’existant.

S’inspirer des tendances actuelles

Le nom de marque est également une histoire de tendance, car oui, chaque époque a son style. La tendance du XXIe siècle en termes de naming est le style vintage ou l’association de deux noms.

Créer un nom de marque : les étapes à suivre

Le succès du branding repose tout d’abord sur l’identité de la marque que vous voulez créer et tous les éléments qui composent cette identité : nom de la marque, valeurs, mission, culture d’entreprise.

Le brainstorming

Avant toute chose, vous devez faire un brainstorming de mots-clés qui se rattachent à votre identité de marque. Commencez par lister les champs lexicaux de votre domaine d’activité, votre mission, vos valeurs. L’idée est de trouver un terme innovant et unique.

Vous pouvez utiliser des termes étrangers pour ne pas donner une sonorité francophone à votre nom de marque, mais plutôt une sonorité qui est prononçable à l’international.

Choisir le nom qui vous parle le plus

Maintenant que vous avez la liste des potentiels noms de votre marque, vous devez en choisir un, celui qui vous parle le plus. N’oubliez pas, le nom à choisir doit être simple, court, évocateur, non ambigu, et représentatif de l’identité et des valeurs de votre entreprise.

Au maximum, choisissez un nom formé de 4 syllabes et de 11 lettres. Si votre marque s’expose à l’international, attention aux accents et autres caractères spéciaux. N’oubliez pas non plus de penser à la pérennité de votre nom de marque, au risque de vous changer de nom au bout de quelque temps.

Demander l’avis de quelqu’un

À présent que vous avez trouvé le terme qui représente à la fois l’identité de votre marque actuelle et son avenir et qui, pour vous, vous démarquera de la concurrence, il est très intéressant de voir ce que le terme que vous avez choisi évoque pour les autres.

Vous pouvez pour cela consulter l’avis de vos proches, de vos clients, ou celui de parfaits inconnus. Est-ce qu’ils trouvent le nom de votre marque énergique ? Séduisant ? Innovateur ? Passepartout ? Humoristique ?

Faire un test de marché

Avant de finaliser le choix d’un nom de marque, il est essentiel de le soumettre à un test de marché. Cette étape permet de mesurer la réaction du public cible face au nom envisagé, garantissant ainsi que le nom choisi résonne positivement.

Le test de marché permet entre autres :

• La validation du public : assurez-vous que le nom choisi soit bien reçu par votre public cible et qu’il évoque les émotions et les associations souhaitées.
• L’identification des problèmes potentiels : un test de marché peut révéler des problèmes inattendus, tels que des difficultés de prononciation ou des connotations négatives.
• La comparaison des options : si vous hésitez entre plusieurs noms, un test de marché peut aider à déterminer lequel est le plus efficace.
• L’optimisation du lancement : en comprenant comment le nom est perçu, vous pouvez adapter votre stratégie de lancement pour maximiser l’impact.

Créer un logo

Vous êtes fixé sur le nom de marque de votre entreprise. Il est ainsi essentiel de marquer les esprits de vos clients en faisant de votre produit ou service un symbole visuel. Vous devez alors choisir un logo pour votre marque associé au nom que vous avez choisi. Choisissez bien le mix de couleurs que vous allez utiliser pour votre logo, les formes géométriques, etc. Plus c’est simple, mieux c’est.