Comment développer votre entreprise grâce au référencement

Publié le , par La RDE
SEO

Avant même d’envisager de faire du référencement, il est important d’avoir une compréhension fondamentale du fonctionnement du marketing de recherche. Pour commencer, cela a beaucoup à voir avec les mots-clés et je suis sûr que vous avez tous déjà entendu ce terme. Les mots clés sont essentiellement des requêtes de recherche; certaines requêtes de recherche sont populaires comme «compagnie d’assurance» et d’autres ne sont pas aussi populaires comme «agence d’assurance commerciale à Paris».

Comprendre le fonctionnement du marketing de recherche

La popularité des mots clés peut être définie de plusieurs façons, mais les mesures les plus couramment utilisées pour déterminer la valeur d’un mot clé résident dans le volume de recherche mensuel et le coût par clic; cela peut se traduire par une concurrence avec certaines données supplémentaires. Le volume de recherche mensuel correspond au nombre de fois où le mot-clé est recherché sur un moteur de recherche spécifié (comme Google) chaque mois, et le CPC est le coût par clic que vous paieriez si vous payiez la société de moteur de recherche sur un paiement à la carte.

Donc, que vous soyez un plombier cherchant à apparaître sur Google pour des mots clés tels que “plombier à Lille” ou “plombier à Lyon”, cela n’a vraiment pas d’importance. Tout se résume à des mots-clés, des mots-clés, des mots-clés.

Évidemment, certains mots-clés vont vous amener des visiteurs qui se convertissent en clients. Le taux auquel les visiteurs se transforment en clients est appelé taux de conversion. Les meilleurs mots clés ne sont pas nécessairement ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé, mais plutôt ceux qui ont le taux de conversion le plus élevé et un volume de recherche équilibré.

Une fois que vous savez pour quels mots-clés vous souhaitez vous présenter, vous devrez soit faire du référencement vous-même, soit sous-traiter à une société de référencement professionnelle. Il est également crucial de s’assurer que votre site Web est à jour et capable de convertir ces clients en clients à un taux acceptable.

Quels sont les taux de conversion?

Une fois que vous commencez à générer du trafic vers votre site Web, vous pouvez surveiller le taux de conversion avec des outils tels que Google Analytics. Google Analytics est un outil qui peut décomposer les données pour que vous puissiez voir les performances de votre trafic. Les performances peuvent être basées sur les taux de conversion ou d’autres mesures, comme le temps moyen passé sur le site ou les pages par visite.

Les conversions peuvent inclure des éléments tels que les appels téléphoniques générés à partir de votre trafic Web ou les soumissions de formulaires de contact. Vous pouvez faire des choses comme voir quels mots clés vous offrent un taux de conversion plus élevé, vous pouvez également vérifier le taux de conversion de différents emplacements, pages de destination, sources de trafic (c’est-à-dire les références Facebook, le trafic Google, le trafic Bing) afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées sur la façon d’améliorer vos efforts de marketing de recherche.

Inutile de dire que si vous n’avez pas d’expérience avec le référencement, il peut être assez long d’apprendre les tenants et les aboutissants du référencement. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être simplement envisager de sous-traiter votre travail de référencement à un fournisseur de services. Méfiez-vous de choisir n’importe quelle ancienne société de référencement; souvent, ce sont des spammeurs qui essaient juste de gagner rapidement de l’argent.

Le référencement est-il un bon choix pour mon entreprise?

Au cours de la dernière décennie, les moteurs de recherche comme Google sont devenus les meilleurs endroits pour commercialiser vos produits ou services en ligne. Peu importe le type d’entreprise que vous avez; si vous cherchez à développer votre entreprise, vous devriez accroître votre présence en ligne sur les moteurs de recherche.

Que vous soyez un entrepreneur local ou un magasin de brique et de mortier qui vend des produits, vous devriez avoir un site Web. Plus important encore, vous devriez générer du trafic vers votre site Web via les moteurs de recherche. Avoir un site Web sans générer de trafic, c’est comme avoir une voiture sans essence. Vous pouvez obtenir plus de trafic vers votre site Web en l’optimisant de manière à permettre aux moteurs de recherche d’afficher votre site pour les requêtes de recherche susceptibles de vous apporter des clients de haute qualité.

Cela ne fait aucun doute: les consommateurs se tournent vers Google lorsqu’ils ne savent pas où trouver les produits ou services qu’ils recherchent. Google rend extrêmement pratique la recherche de ce que vous recherchez grâce à son moteur de recherche extrêmement robuste.

Donc, si vous pensez que vous pouvez surpasser vos concurrents sans faire de marketing sur les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que vous vous trompiez. Les entreprises du monde entier connaissent une croissance rapide en raison de la popularité croissante des moteurs de recherche. Si vous avez un produit unique en son genre qui est bien connu pour sa marque, vous ne serez peut-être pas intéressé par l’utilisation du référencement pour la génération de leads – mais dans la plupart des cas, une entreprise qui a des concurrents doit être trouvée sur les moteurs de recherche afin de garder une longueur d’avance sur la concurrence.